Kartify: es un servicio de entrega de productos de supermercado. El concepto es que tendrás tu pedido en casa en menos de 15 minutos. Es un sector que está en auge en los últimos años, y me resulta interesante estudiar.
#rapidez #compra #pedido #entrega
2. Selección de las familias candidatas
3. Elección de la familia final
Creo que la tipografía BC Alphapipe transmite muy bien los valores de la marca. Es una tipografía simple y moderna, de palo seco. Además, algunas letras como la “y” tienen ángulos visualmente interesantes, y transmiten el mensaje de velocidad y rapidez que caracteriza a la empresa, pero manteniendo la simplicidad de las formas y la legibilidad. También la forma de la K, al tener dos trazos separados, nos recuerda a la punta de una flecha, haciendo referencia una vez más a dirección y velocidad. Esta tipografía tiene 10 estilos: Thin, Light, Regular, SemiBold y Bold, y todos ellos también en su versión Itálica.
4. Pruebas con pesos y estilos de la familia final
5. Combinación seleccionada
Escogí una combinación entre dos pesos diferentes. Me aseguré que tengan suficiente diferencia para que el contraste se vea intencionado. Quiero resaltar la palabra “kart”, haciendo referencia al carro de compra, y dejar en segundo plano la terminación del nombre. Creo que esto logra un logotipo interesante, moderno y sencillo que le resultará atractivo a mi target (jóvenes que utilizan la tecnología para hacer todo tipo de compras en línea y valoran la inmediatez y velocidad de los servicios).
6. Aplicación gráfica
7. Bibliografía y webgrafía
Piferrer, C [Coral], Bullich Corcoy, I [Inés], Pons Tarranzo, JJ [Juan José] (2021) Tipografía [recurso de aprendizaje]. Recuperado del Campus de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), aula virtual. http://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/
Mockup utilizado para el punto 6 autoría de FreePik.
1.1. Crimen 1: Abusar de las tipografías de fantasía y script
Mi propuesta de solución:
Esta heladería y horchatería en Valencia pretende dar una imagen amigable y divertida que invita al usuario a probar sus productos. Pero falla la elección de la tipografía, ya que los ornamentos que presenta dificultan la lectura, además de darle un aspecto caótico y poco serio al cartel.
El objetivo principal de este cartel debería ser dar un mensaje claro y fácilmente legible de lo que se vende en el interior de la tienda. Sería más adecuado acompañar la tipografía con un logotipo «divertido» acorde al mensaje que se quiere transmitir, pero mantener el texto claro y legible.
He mantenido una tipografía sencilla y con remates redondeados, para seguir con la estética del texto «Xococap».
1.2. Crimen 2: Distorsionar las letras
Mi propuesta de solución:
Hay varios aspectos a mejorar en este cartel, como espaciados, paleta de color y la tipografía de fantasía utilizada para el texto inferior (que he aprovechado a cambiar en el rediseño).
Centrándonos en el crimen tipográfico de este caso, se ha distorsionado la tipografía para que ésta se adapte al cartel, pero se hace muy evidente a la vista y la lectura no es sencilla.
Tanto el texto superior con la página web, como el central, han sido distorsionados. El primero se ha ampliado horizontalmente y el segundo, verticalmente. Ambos son de la familia tipográfica «Futura», y he rediseñado el cartel con las mismas tipografías pero en su estado original.
1.3. Crimen: Componer en vertical
Mi propuesta de solución:
Este cartel en forma de banderola está afuera de un restaurante chino. El motivo de este crimen tipográfico es que la lectura de arriba a abajo es antinatural y se le hace difícil al lector, ya que en castellano leemos de izquierda a derecha. Además, por la naturaleza de las letras, los anchos no son siempre los mismos y esto disminuye la calidad gráfica de la pieza.
Personalmente, creo que la palabra principal y a destacar debería ser el nombre del restaurante, no la palabra «restaurant». Pero siguiendo la lógica del ejercicio, y cambiando simplemente el crimen tipográfico objetivamente, lo modificaría como vemos en la imagen superior.
2. TRACKING Y KERNING
2.1. Espaciado 1. Tracking
Mi propuesta de solución:
El tracking de la palabra «Hotel» es demasiado alto. Casi que toma dos vistazos para leer con claridad la palabra. Es evidente que se ha tomado esta decisión para que el ancho de la palabra coincidiera con el nombre del hotel, pero considero más adecuado disminuir el tracking, y hacer que esta palabra quede del mismo ancho que «Xátiva». La composición se percibe mucho más armoniosa, y se lee la palabra con más claridad.
2.2. Espaciado 2. Kerning
Mi propuesta de solución:
En este cartel se aprecian ciertas áreas problemáticas en pares de letras, ya que por la naturaleza de las mismas, se perciben más separadas entre sí que las demás.
He disminuido el kerning en los pares de letras que marco con rectángulos negros, para que se perciba el espaciado como homogéneo y visualmente más armónico. Como bonus track he corregido esa semejante falta de ortografía que es la tilde en la i.
Escogí la tipografía de «1984», un libro de George Orwell escrito en 1948 que describe una sociedad «futurista» de 1984. Es una crítica abierta a los gobiernos totalitarios y opresores, y una denuncia a cómo las sociedades que estamos creando nos están limitando nuestras libertades y derechos.
Me resulta muy interesante esta portada, que es de una edición de 2017 en holandés. Utiliza una tipografía moderna de palo seco, con un color neón sobre un fondo negro que denotan la oscuridad y peligro del que tratará el libro.
2. Captura
Para analizar la tipografía, escogí el lomo del libro porque está sobre un fondo negro y era más sencillo de reconocer en la página de identificación de fuentes.
Creo que tanto el peso de esta tipografía como la elección de colores resultan muy atractivos para el usuario. Tienen cierta fortaleza y me llamó la atención lo compactas que se ven algunas letras como la «g», donde la terminación del trazo de la descendente tiene una gran curvatura.
También me llamó la atención que no se utilice ninguna mayúscula en la portada de este libro.
3. Reconocimiento
Para realizar el reconocimiento, seleccioné el texto del lomo del libro. Recorté el logotipo y los números, y solo dejé las palabras «george orwell».
La tipografía resultante es «Neue Helvetica 93 Extended Black». Me pareció que esta primera opción coincidía al 100% con la muestra proporcionada. Para comprobar esto, observé con atención grosores de trazo, remates, ascendente, descendente, etc. Por ejemplo, la cuarta opción, aunque se ve muy similar, el gancho de la «r» es diferente.
4. Información
Nombre de la familia: Neue Helvetica
Autoría: Max Miedinger
Fundición: Linoytpe
Pesos y estilos: 59 estilos (Ultra Light, Thin, Light, Roman, Medium, Bold, Heavy, Black. Cada peso incluye también una versión en itálica, y se han ido haciendo nuevas versiones a partir de ellas.)
Etiquetas/Tags principales: Aniversario, año 1960, año 1980, Anuncios, Árabe, Armenio, Arquitecto, Asuntos de familia, Boda, branding, Catálogos, Centroeuropeo, Cirílico, Clásico, Contorno, cool, Cumpleaños, diccionario, Dinámico, Edificio, Elegante, Enciclopedia, EU-Fonts, European language support, Exquisito, Funeral, Geométrico, Greek-OpenType, Griego, Guías, Informal, Instrucciones, Invitación, Legible, Libro, Manuales, Mapas, Menús, Newsletters, Oficina, OpenType, Pantalla, Periódico, Publicidad, Revista, Sans Serif, Tarjetas de visita, Titular, W1G, XSF.
5. Pruebas
6. Altura x/ojo medio
La tipografía elegida tiene una altura de x alta. Visualmente, al compararla con otras tipografías y poniendo las mayúsculas de las diferentes tipografías de la misma altura, observo que la distancia entre las mayúsculas y minúsculas es muy pequeña. Esta distancia es aproximadamente 1/4 de la altura de las minúsculas. En la tipografía Casablanca URW (altura de x baja), la distancia entre mayúsculas y minúsculas es la misma que la altura de las minúsculas. En DIN Alternate es aproximadamente de 1/3.
7. Contraste
Antes de comenzar a colocar los círculos, estaba convencida de que mi tipografía tenía un contraste bajo. Pero al ver los diferentes espesores, terminé decantándome por un contraste medio. Como podemos observar, el espesor del trazo sí que tiene cierta variación, al contrario que otras tipografías como «Gelo», donde el contraste es realmente bajo. En la opción de contraste alto podemos ver una clara diferencia entre los trazos gruesos y finos de la letra.
8. Modulación
La modulación de la tipografía elegida es vertical. Podemos observar que los trazos finos y gruesos de distribuyen simétricamente, al contrario que en la tipografía «Athelas», donde el eje tiene una ligera inclinación hacia la izquierda, generando una modulación oblicua.
9. Clasificación (Vox-Atypl)
El grupo al que pertenece la tipografía Helvetica Neue es el de tipografías “Modernas”, subgrupo “Lineales grotescas”. Carecen de remates y centran la atención en las líneas. El contraste del grosor suele ser bajo-medio, la modulación es vertical. La “g” de la caja baja tiene el trazo inferior abierto. Suele tener un peso importante en su apariencia general, a no ser que se trate de versiones finas.
10. Bibliografía y webgrafía
Piferrer, C [Coral], Bullich Corcoy, I [Inés], Pons Tarranzo, JJ [Juan José] (2021) Tipografía [recurso de aprendizaje]. Recuperado del Campus de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), aula virtual. http://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/
Pública 
Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.