1. CRÍMENES TIPOGRÁFICOS

 1.1. Crimen 1: Abusar de las tipografías de fantasía y script

Mi propuesta de solución:

Esta heladería y horchatería en Valencia pretende dar una imagen amigable y divertida que invita al usuario a probar sus productos. Pero falla la elección de la tipografía, ya que los ornamentos que presenta dificultan la lectura, además de darle un aspecto caótico y poco serio al cartel.

El objetivo principal de este cartel debería ser dar un mensaje claro y fácilmente legible de lo que se vende en el interior de la tienda. Sería más adecuado acompañar la tipografía con un logotipo «divertido» acorde al mensaje que se quiere transmitir, pero mantener el texto claro y legible.

He mantenido una tipografía sencilla y con remates redondeados, para seguir con la estética del texto «Xococap».

 

 1.2. Crimen 2: Distorsionar las letras

Mi propuesta de solución:

Hay varios aspectos a mejorar en este cartel, como espaciados, paleta de color y la tipografía de fantasía utilizada para el texto inferior (que he aprovechado a cambiar en el rediseño).

Centrándonos en el crimen tipográfico de este caso, se ha distorsionado la tipografía para que ésta se adapte al cartel, pero se hace muy evidente a la vista y la lectura no es sencilla.

Tanto el texto superior con la página web, como el central, han sido distorsionados. El primero se ha ampliado horizontalmente y el segundo, verticalmente. Ambos son de la familia tipográfica «Futura», y he rediseñado el cartel con las mismas tipografías pero en su estado original.

 

 1.3. Crimen: Componer en vertical

Mi propuesta de solución:

Este cartel en forma de banderola está afuera de un restaurante chino. El motivo de este crimen tipográfico es que la lectura de arriba a abajo es antinatural y se le hace difícil al lector, ya que en castellano leemos de izquierda a derecha. Además, por la naturaleza de las letras, los anchos no son siempre los mismos y esto disminuye la calidad gráfica de la pieza.

Personalmente, creo que la palabra principal y a destacar debería ser el nombre del restaurante, no la palabra «restaurant». Pero siguiendo la lógica del ejercicio, y cambiando simplemente el crimen tipográfico objetivamente, lo modificaría como vemos en la imagen superior.

 

2. TRACKING Y KERNING

 2.1. Espaciado 1. Tracking

Mi propuesta de solución:

El tracking de la palabra «Hotel» es demasiado alto. Casi que toma dos vistazos para leer con claridad la palabra. Es evidente que se ha tomado esta decisión para que el ancho de la palabra coincidiera con el nombre del hotel, pero considero más adecuado disminuir el tracking, y hacer que esta palabra quede del mismo ancho que «Xátiva». La composición se percibe mucho más armoniosa, y se lee la palabra con más claridad.

 

 2.2. Espaciado 2. Kerning

Mi propuesta de solución:

En este cartel se aprecian ciertas áreas problemáticas en pares de letras, ya que por la naturaleza de las mismas, se perciben más separadas entre sí que las demás.

He disminuido el kerning en los pares de letras que marco con rectángulos negros, para que se perciba el espaciado como homogéneo y visualmente más armónico. Como bonus track he corregido esa semejante falta de ortografía que es la tilde en la i.

 

2.3. KernType. A letter space game